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B站再获索尼4亿美元投资,它背后的域名收购故事你知道吗?
专栏:行业资讯
发布日期:2020-04-16
阅读量:30
作者:小科

众所周知,Bilibili是国内一个ACG相关的弹幕视频分享网站,也被称为哔哩哔哩、B站,其前身为视频分享网站Mikufans。为什么叫bilibili,就是弹幕出名,在国内年轻一代中,已成为受欢迎的十大app之一。很多人都知道B站最出名的是弹幕,但是却很少人有人知道,B站其实在品牌域名保护上也是相当的重视。

B站非常重视域名保护
B站目前的域名是bilibili.com,但B站官网之前的域名并不是bilibili.com,而是bilibili.tv。众所皆知.com是国际通用域名,70%以上的用户习惯使用.com域名,B站将官网换成bilibili.com将更利于进一步在国际开展业务。除此之外,曾经B站以ACG(日本动画(Anime)、漫画(Comics)与游戏(Games))内容为主,所以当时它有一个域名acg.tv跳转到bilibili.com。到现在也是,会自动跳转到bilibili.com,大家可以试试哦~

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除了官网域名之外,在其他品牌域名的保护上,B站也异常上心。官网相关后缀域名bilibili.cn/.net/.tv/.cc目前也都在B站名下,其中域名bilibili.net还是B站以 38 万元的高价收购的。另外B站还收购了ibilibili.cn/.com.cn/.tv/.net.cn,b站.cn/.cc/.tv/.biz等一批品牌相关域名,域名保护可以说是做得相当全面。

域名对视频行业的影响
从B站在域名上一系列收购举动不难看出域名对于视频行业的影响。早在前几年,就有不少各大视频网站纷纷收购其品牌域名的案列。在 2011 年 11 月,爱奇艺就意识到域名对于品牌的影响力,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志,同时宣布收购并启用域名iqiyi.com,在2020年,启用极品域名iq.com,不仅简短好记,同时与爱奇艺纳斯达克股票代码“IQ”相对应。

同样,芒果TV同样也是靠域名打的一手牌,前期利用视频宣传做足了文章,后期又花费 83 万美元收购mgtv.com域名,品牌知名度也马上被打响了。其实在视频行业除了以上这些还有众所周知的优酷、土豆同样在域名收购、品牌升级、品牌保护上下了不少功夫。

所谓域名品牌保护,也并不是一个凭空出现的概念,除了国内各大视频网站外,很多世界著名的跨国公司也已经将域名纳入其品牌保护、品牌升级的考虑重点,并已经形成了一个完善的域名战略。

如互联网三巨头“BAT”,还有“宜家”、“肯德基”、“耐克”、“可口可乐”等二十余家外国著名公司也早已开始了他们的域名保护战略,纷纷收购其企业域名。对于具有长远眼光的公司,收购企业品牌域名,对企业日后市场推广、产品营销、企业品牌的建立至关重要!

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