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新媒体运营人必须知道的微博运营方法
专栏:行业资讯
发布日期:2020-03-19
阅读量:55
作者:小科

作为一个新媒体运营人,通常需要“眼观六路耳听八方”,既要懂运营、产品,又要会怎么各种工具,还要熟知各种渠道的引流方式。

今天,就和大家说一说微博运营的套路,话不多说,直接上干货!

一、微博营销:你必须要了解的2个原则


1、通过产品选渠道,而不是通过渠道选产品

你需要了解自己的产品、定位和目标人群是什么。只有在选择推广渠道之前,先搞清楚:什么产品、为谁、解决什么问题,才能根据产品找到适合的渠道。


关于为谁

这是一个用户画像问题,你的用户是大学毕业生还是在职人员?是男性还是女性居多?年龄段是在哪个区间?他们的收入、兴趣如何等等,只有了解这些,你才好有针对性推广你的产品。


关于解决什么问题

这涉及用户的痛点问题,你解决的问题是否帮了用户大忙?解决的问题是否足够常常发生?这决定你的内容能否“吸引”你的目标用户。


2、唯一重要的就是有效流量

有效流量就是对你的产品产生价值的流量,如购买、分享、反馈等。


虽然如今很多人在用微博,方式也从以前的电脑端转移到了手机移动端,查看微博更加便利和快捷,但是随着近些年的发展,微博平台上的内容已不再局限于以前的明星和大号,现在的微博上面充斥着各行各业的各种类型的微博。


可以说,今天的微博更像是一个新闻平台,第一手的新闻和资讯都是在微博首先曝光的。

所以,

在做微博营销之前你需要先思考一个问题:微博用户的特征和我们个人的产品是否匹配?

这个问题可以帮助你避免舍本求末、为了做微博而做微博的错误。


如果微博的用户特征与你的产品不匹配,说明你很难在微博上面找到你产品的有效流量,这时候应该回到微博营销的第一个原则:通过产品选渠道,而不是通过渠道选产品!——也就是说,你的产品不适合在微博做推广!


如果你的产品和微博的用户很匹配,那么恭喜你,可以继续往下看


二、微博营销:明确你的微博定位问题


当明确了推广的产品,是为谁,解决什么问题后,我们确定了微博上有我们的目标用户,这时候便可以开始着手你的微博定位了。


在这里,你需要了解一下微博的类型以及如何去运营一个微博

微博的类型

l 互动类微博:通过微博和用户交流、互动

l 品牌推广类微博:品牌信息的推送

l 内容型微博:提供优质的内容,如文章、漫画、图片、视频等

l 业务微博:以微博平台接单、销售

l 管理者微博:一个名人的微博

如何运营(运营的风格)

l 推广资讯

l 回答咨询的问题(偏向于互动类微博)

l 娱乐、鸡汤内容

l 人性运化营

l 销售产品


了解过后,你需要根据你产品的特色选择合适的微博类型和运营风格。


达到什么目的

不管是互动类的微博还是内容型的微博,你都应时刻记住你运营微博要达到的目的,主要包括以下几种,请对号入座:

l 快速获得种子用户

l 购买转化

l 获得大众参与(曝光)

l 扩大、获得新的垂直用户

l 维系老客户的活跃度


小提示:稳定的引流等于培养用户习惯

所以

微博营销,你需要做到:持续稳定的输出,即同类型内容、长时间提供、固定时间提供。

内容做的越垂直,越能让用户形成习惯哟




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