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大触课堂初建账号,半年涨粉1.4万,单条博文涨粉过千
专栏:行业资讯
发布日期:2020-03-19
阅读量:34
作者:小科

开博半年,发博176条,涨粉1.4万+,总互动过万,单条博文均涨粉近千,@大触课堂 官V的成功运营经验是什么?

    厦门本地一家初创的小而美的在线美术培训机构,独特的B2B2C创业模式,通过提供线上技术支持及授课平台,链接优质美术教师、培训机构与美术爱好者,培养富有创造力的艺术设计人才。

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精品课程 :直播、录播、免费课满足各种学习场景

优秀师资 :业界十几年资深教师专业、个人魅力深受学员喜爱

学习效果 :1V1助教辅导课业,一对一点评

社群交流 :美术爱好者交流社群相互鼓励进行速涂练习


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成长模式通过多种运营方式为官方APP导流,沉淀并培养潜在学员 生源增长缓慢,初创企业面临生存挑战

官网——大触课堂APP——老学员复购及口碑传播——速涂社群活动及免费课程引客

面临问题:生源增长缓慢,初创企业面临生存挑战

01  品牌初创,官网点击少,APP导流效果不理想

02 老用户积累少,复购、老带新对业绩增长助力有限

03 免费课、速涂活动纳新激活效果好,但付费率低

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营销目标:如何获取更多生源,实现企业盈利及存活,为进一步扩大规模做准备?


01 快速提升品牌知名度和影响力

02 沉淀企业兴趣人群及潜在学员,为APP导流

03 进一步扩大业务规模

04 快速实现盈利,解决企业生存问题

05 增加付费学员人群

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解决方案:

Social First !第一时间在社交媒体建立官方传播阵地!

1、不再把官微当做企业赤裸裸宣传的工具,而是与兴趣用户交流,互动的own media,专业化运营,释放内容影响力。
2、
半年间,官微涨粉1.4万+,持续不断的从微博吸粉,为APP导流量,解决了平台初创期流量不足问题,在微博平台找到第一批核心种子用户。

解决过程1-认证蓝V,获取微博官方背书:
第一时间申请微博官方账号,并进行企业蓝V认证,获得品牌微博专属身份

解决过程2-升级运营工具:

有了初步的粉丝积累后,购买蓝V运营服务包,获得更丰富的运营玩法,提高官微运营质量

解决过程3-联盟及矩阵打造:

1、建立合作培训机构、讲师、助教三位一体的运营矩阵,打造V影响力天团,

2、合作培训机构、讲师等矩阵之间互相@、互相转发、评论、点赞等,1+1>2,提升综合影响力。


解决过程4-打磨内容,提升传播力:
定期分享名师作品、精品课程、学员作业,绘画技巧等,有质量的内容增加账号关注价值,提高用户持续关注及转发。


解决过程5-长期话题活动,提升活跃度:
发起#极限一小时#话题互动,由专业老师带领进行速涂挑战活动

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经验总结


Social First:蓝V应该成为初创公司推广标配,善于用社交媒体经营自己的种子粉丝。打造微博矩阵,初创微博没人关注,内部矩阵及互转快速帮微博积累人气,提升综合影响力。

内容为王:从知识性、互动性、传播性等多个角度设计官微内容,提高官微关注及传播价值,而不是品牌赤裸裸宣传的工具。

活动策划:一个长期、有黏性的互动活动,有利于品牌在初创期快速获得核心用户,打出自己的独特知名度、影响力。如:#极限挑战一小时#


工具配合:善假于物,多研究微博官方运营工具、推广工具。如蓝V认证、蓝V运营服务包、商业推广工具等,配合有效的运营,起到事半功倍之效。

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