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手淘接入小红书,或打造内容+电商新模式?
所属分类:行业资讯
发布日期:2018-11-30
点击率:310
在淘宝的商品详情页,新出现一个“好物点评团”板块,展示小红书的笔记(也会有微淘内容,一条、时尚芭莎等合作机构的内容)商家可以选择在后台增加与商品相关的小红书内容,内容并非商家挑选,而是由算法推荐。
手淘接入小红书,或打造内容+电商新模式?

11月27日,手淘新一轮的内测实现了与小红书内容的打通。

在淘宝的商品详情页,新出现一个“好物点评团”板块,展示小红书的笔记(也会有微淘内容,一条、时尚芭莎等合作机构的内容)商家可以选择在后台增加与商品相关的小红书内容,内容并非商家挑选,而是由算法推荐。

2018年5月31日,阿里领投小红书,完成了新一轮3亿美元的融资,此轮融资也包括了腾讯等新老股东,而此次融资结束后,小红书融后的估值将达到30亿美金。看来,阿里进军小红书的目的非常明确,借助小红书在美妆、时尚等UGC内容的深耕发展,淘宝或将找到一个新的入口。

手淘新增“好物点评团”板块

目前,手淘已经开启了新一轮的内测,并将与小红书的内容相互打通,目前,innisfree等美妆品牌也相继加入其中,消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,点进去后可查看详情,与之并列的还有淘达人的点评。


手淘接入小红书,或打造内容+电商新模式?


值得一提的是,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号以及品牌号都有机会在此曝光,“货物点评团”或成为商家们的促销产品的又一平台。


手淘接入小红书,或打造内容+电商新模式?


此外,淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等手淘内容板块的流量已经达到了千万级别。虽然淘宝官方投入了巨大的资源建设淘宝的内容营销,但在PGC为主的内容生产在精度与黏度上与小红书相比依然有着显而易见的差距。而小红书与手淘的此次贯通,也将把双方的优势最大化,相比于天猫原本的评价内容,小红书的内容则更加的精准化,专业化,用户更容易接受,把小红书的优质内容与手淘的商品相互结合,也将会提升用户的消费体验。


手淘接入小红书,或打造内容+电商新模式?


正如一位业内的人士所言:“阿里的意图很明显,要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台,淘宝目前积极推动‘电商内容化’,非常需要小红书所带来的社区流量。同时小红书的内容带有非常强的种草属性,可以提高购买转化率,这也是平台和品牌都非常在意和需要的部分。”

阿里回应小红书接入手淘:好内容会更多

淘宝内容生态总监闻仲表示:这次合作仅仅是一种试水,阿里期望更多的内容可以在淘宝生态给消费者更好的消费体验,不仅仅小红书,还有很多好内容都在考虑范围之内。

其实早在2017年5月,天猫无线内容运营总监凡真宣布淘宝将全面改版,手淘的60-70%将会内容化。如今,淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等内容频道的流量皆达到千万级别。然而尽管淘宝官方投入巨大来推动内容化,但是以PGC为主的内容生产在精度与黏度上与小红书相比依然有着显而易见的差距。

有相关从业者认为,小红书平台的优质内容与天猫的供应链对接实现了双方优势的结合,能为目前的淘宝内容生态引入活水。也有人认为,即使有了小红书助力,阿里在社交上也依然没有与腾讯一扳手腕的能力,无非是为小红书多开了一道流量出口。

此外,小红书一直在建设自身的电商渠道和商品供应链体系,其电商业务的发展走向也是不少行业人士的关注焦点。“这次打通意味着,手淘用户可以利用小红书进行消费决策,小红书最大的优势在于依靠用户信任所产生的价值,手淘可以借助小红书的内容优势。”

事实上,淘宝的护城河一直是优质的电商供应链,借力小红书平台,淘宝的“内容+电商”的模式将进一步的完善,这对于未来电商市场的格局发展,将起到推波助澜的效果。

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