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上涨350%!竞价成本高不可攀,网络推广破局正当时!
专栏:今科讲堂
发布日期:2016-07-23
阅读量:1856
作者:佚名


六月,盛夏开端。

端午的晒龙舟未鸣锣,电商们的「618」已是激战正酣。在这气温节节攀升的阳光灿烂的日子里,竞价推广却是寒风阵阵。

曾经是风光无限的竞价推广,如今因「魏则西」事件带来的系列连锁反应而进退维谷。

524日,百度兑现整改承诺,新版搜索结果出现在公众视野。整改后的搜索结果完全删除了右侧推广位,左侧推广位由过去的10个大幅缩水至4个。即,原有的18个推广位骤降至4个,降幅超过3/4

在公众一致好评的「清新干净」的搜索结果的背后,企业为竞价推广付出的成本却在成倍增加。

原本在首页推广有18个企业,整改后有3/4的商业推广被挤出首页展示。企业若想保存在首页「现身」的机会,就必须花更多的钱去占据寥寥几个展示位。

许多从事竞价推广工作的竞价员坦言,自己手里的关键词竞价都存在不同程度的上涨。

“以往需要50 - 60元的核心关键词,如今需要120元以上才能占得推广位。”

“我手里的关键词从16元涨到26元,还是没有位置。”

据了解,涨幅最大的关键词,其竞价价格较整改前翻了3.5倍,达到惊人的350%涨幅!

但是,企业的竞价推广成本不仅仅在金钱的巨大开销上,还有公信力以及建立在公信力上的转换率。

「魏则西」事件如利刃直击竞价推广赖以繁荣的心理基础——「公信力」。伴随互联网时代的信息爆炸,广大互联网用户获取信息的速度和途径已是今非昔比。竞价排名作为此次舆论事件的核心要素,群众基础受到沉重一击,昔日傲人的「引流」效应呈现式微之态。

毕竟,卷入这次公众事件的每一个元素,从百度、莆田系、竞价排名、武警医院,无不被公众钉上不光彩的标签。

在这种群众心理影响下,竞价排名为企业带来的转换率大不如前。

除此之外,竞价排名还面临无处设防的恶意点击行为。伴随每一次的恶意点击,企业都将交出真实的人民币,却在做「无用功」。

高投入、低转换。陡然颠覆的竞价推广格局令原本寄希望于此的企业失去了方向。

在险恶的资本丛林里如何才能杀出一条属于自身的路?

回顾国家网信办的《整改要求》,网络推广的天平从《整改要求》发布的那刻起就已向自然排名大幅倾斜。此举,无疑会深层次挖掘自然排名与生俱来的「公信力」特点——长期以来,用户潜在心理是默认自然排名结果与企业实力成正比关系。

这时,也许有人会大声质疑:自然排名的千好万好我都知道!可是我花了大价格做了SEO优化,还是没有效!这种困局如何攻破?

破冰眼下的互联网推广困境,你需要的是真实、可靠的互联网推广工具——今科一步推。

今科一步推采用安全的白帽技术,通过在权重高的大量优质B2B平台上发布企业信息、产品信息,以短时间内飞跃提升的曝光率赢得自然排名首页展示机会。通过今科一步推的推广,相关信息在7-30天内就可「华丽丽」地在5大搜索引擎首页「闪亮登场」。

资本市场的厮杀远比绿树蒙阴的丛林更加险象环生,若想从中赢得独属的一条路,企业需要的不是镶金带银的名贵宝刀(竞价推广),也不是古朴厚重却难挥舞的收藏文物(SEO),而是一把得心应手、锋利雪亮的匕首(今科一步推)。

在此过程中,企业无需担忧步步攀升的竞价价格、再也不用因恶意点击而心惊肉跳、同时也杜绝了SEO可能导致的K站痛苦。

唯有这样的利器,才能让互联网推广真正成为企业发展的助力。

 

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2020年9月1日