知名4A广告公司实力传播曾于其发布的《2015年Q2全球广告市场预测》中预测：至2017年，在全球12大主要广告市场，互联网将成为最大的广告媒介。中国的互联网广告份额将在2017年超过50%，成为国内广告行业的主导。

KPBC的Mary Meeker在其发布的互联网趋势报告中也发表过相似观点。毫无疑问，未来的互联网世界中，广告将成为整个互联网生态体系生存的关键。

得益于移动端用户渗透率井喷式增长，中国互联网广告亦呈现单边上扬态势。视频广告、付费搜索、网页弹窗……花样繁多的互联网广告已侵入网民生活的每个角落。但是，日中则昃，月满则亏。2016年5月发生的「魏则西」事件，无疑将互联网广告背后的阴影展现在公众视野。为规范互联网广告发展，国家工商总局于今年7月颁布《互联网广告管理暂行办法》，并于9月1号正式生效。

 

  

《暂行办法》对互联网广告做出多点明确，如：明确付费搜索是广告、医疗广告未经审查不得发布，等。以百度为例，付费搜索的标识已更改为“广告”，而不再是早前的“商业推广”。

表面上看，只是标识变更，但“广告”二字极可能严重影响付费搜索点击率，从而引发流量和转化率的双重下降。要理解这点变化，我们不妨将自身代入普通网民角色进行思考。假设我们在搜索时看见“广告”，除了误操作引发的点击，主动点击发生的概率是极低的。

这与尼尔森统计数据相符——互联网时代，硬广的转换率只有区区7%左右。

此外，根据《暂行办法》相关规定，百度、360等势必强化付费搜索的产品审核。这意味着，企业未来在进行SEM时，将面临更长的时间花销、更低的审核通过率。

一贯以“简单粗暴”著称的SEM进入瓶颈期，传统SEO投入巨大且效果难定。历史悠久的网络推广方式似乎“乌云罩顶”，新派“网红”推广方式是否担当“挑大梁”的角色呢？

8月29日，国家广电总局下发通知，对媒体内容进行严肃表态；时隔一周，广电总局再次发文，严格规定“未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人将面临直播的门槛”，业内笑称“持证上岗”。

综上所述，我们不难发现：

常言有道，熟悉的事物往往最容易被忽略。网络推广的切入点也印证了这一道理。许多广告主挖空心思想获得的曝光率，其实在最平常不过的搜索结果（自然排名）中就能获得。搜索结果一页页、一条条的展示，对应针对性极高的精准关键词，为搜索者带来匹配信息。这种展示达到精准投放、有的放矢的营销效果，同时具有普适性，各行各业的广告主都可公平参与。

「今科·一步推」